Как создать популярный видео-контент

Независимо от того каким вы бизнесом занимаетесь вы вероятноShow more задумывались над тем как сделать ваш контент вирусным. Вы все время наблюдаете за контентом других компаний, которые начинают с малого и внезапно становятся популярными из-за пары вирусных роликов. Исследование Sizmek (ранее MediaMind) показало, что люди в 27 раз чаще кликают на видеообъявления, чем на обычные баннерные, и это может привести к огромному росту числа подписчиков и доходов.
Иногда решает удача какие ролики могут стать вирусными, но вы можете приложить усилия, чтобы заполучить ее. От планирования до создания и продвижения, эти советы помогут вам создать популярный контент, который понравится вашей аудитории.

1. Создание видео.
Хотя иногда это кажется случайным, есть определенная модель, по которой одни видео становятся популярными, а другие нет. Перед созданием контента вам необходимо разработать план.

- Создайте то, чем люди захотят поделиться. Неважно видео ли это про милых котят или что-то серьезное, вы должны сделать то, что люди захотят отправить своим друзьям. Вы можете обратиться к их совести, интересам или чувствам. Видео, которые вызывают отвращение или смущение, не дадут вам столько репостов, сколько вам хотелось бы.

- Заставьте людей чувствовать что-то. Создайте нечто, что даст зрителям эмоциональную реакцию - смех, радость, грусть, гнев или призыв к действию. Большинство вирусных образов вызывают радость, удивление, восхищение или удовлетворение. Будьте осторожны с контентом, который вызывает гнев. Это нормально, когда люди недовольны несправедливостью в мире, но если вы не предлагаете следующий шаг для решения этой эмоции, зритель скорее всего ничего не сделает.
Эмоция, которая, кажется, обладает наибольшим притяжением, - это вдохновение.

- Не затягивайте. У вас есть много конкурентов и как правило люди не заостряют внимания на вашем контенте при прокрутке новостной ленты. По статистике, если видео длится более 5 минут, 90% людей не просматривают его. Если вы заинтересовали людей в течение 5-7 секунд (или еще лучше, только интересным заголовком), вы хорошо поработали.

- Не делайте из контента рекламный ролик. В течение дня мы видим слишком много объявлений. Люди хотят посмотреть что-то из того, что не заставляет их чувствовать, что им промывают мозги о том, какие бренды им должны нравиться. Можно делать видео, которые рекламируют ваш бренд ненавязчиво. Убедитесь, что ваши ценности бренда хорошо представлены в контенте, и дайте людям информацию, которая им нужна. Например, если вы компания, которая продает яблоки, сделайте видео рецептов, которые всем сейчас нравятся.

- Вы должны знать, где будет ваш контент. Очевидно, вы хотите поделиться своим контентом в соц сетях, чтобы получить максимальный охват, но помните, что некоторые материалы лучше подходят одним сайтам, чем другим. Видеоконтент, который хорошо работает в Instagram, может не получить много репостов в Twitter. Если вы заранее знаете, где вы хотите размещать контент, не тратьте время на публикацию его в каждой соц сети, а также на разную оптимизацию, длину или проблемы аудитории.
Когда вы начнете снимать видео, обратите внимание на метрики и то, как они соотносятся с вашими целями. После того, как вы найдете что-то, что работает, и люди реагируют на это, поддержите импульс. Выясните, почему людям понравилось видео и используйте это.

2. Как заставить людей смотреть.
Просто загрузить видео на YouTube не достаточно, если у вас нет большого числа подписчиков.

- Объединитесь с другими сайтами. Отправка вашего видео в группу Facebook или на веб-сайт, который публикует аналогичный контент и получает много репостов, может стать хорошим способом привлечения трафика на ваш собственный сайт.
Если вы делитесь своим видео на других сайтах, убедитесь, что указан ваш источник. Вставьте ссылку в описание и в начало или конец видео. Однако не забывайте, что людям довольно легко снять ваш кредит, когда видео распространяется.

- Используйте призыв к действию. В своем видео или его описании призывайте людей оценивать, просматривать, делиться, подписываться, посещать ваш сайт или что-то еще, что вы пытаетесь заставить их делать. Призовите их сотрудничать с вами, говоря что-то вроде «помогите распространить это видео» или «поделитесь, если вам понравилось».

- Ваше видео должно легко искаться. Поставьте себя на место того, кто может искать видео, подобное вашему. Какие ключевые слова они собираются искать? На какое название они нажмут? Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем лучше вы сможете направить их на ваше видео. Убедитесь, что SEO-слова включены в заголовки, описания и теги.

- Тратьте деньги, чтобы их заработать. Вы не можете полагаться только на людей, которые делятся вашем видео. Если вы не платите немного за его продвижение, вы, вероятно, ограничены. До тех пор, пока вы активно продвигаетесь - зная свою аудиторию и ориентируясь на контент, который, им понравится, - деньги, которые вы вкладываете, должны быть тем дополнительным импульсом, который вам нужен, чтобы ваш контент стал популярным.

- Оптимизируйте для разных устройств. Постоянно растущее число людей просматривают Facebook или YouTube на своих телефонах, а не на ноутбуках или компьютерах. YouTube сообщает, что более половины просмотров поступает с мобильных устройств. Помните о мобильной аудитории, создавая свой контент.

- Установите баланс. Иногда вам может повезти и видео найдет своих пользователей. В большинстве случаев вы должны убедиться, что ваш контент просматривают. Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, это найти идеальный баланс между качеством и количеством. Вирусные видео вспыхивают и быстро угасают. Вирусные посты Гарлем Шейка (помните об этом?) исчезли через пару недель. Вы хотите создать что-то интересное и достойное для того, чтобы делиться им, но вам помимо этого, нужно иметь другие видео, чтобы сохранить импульс.
С онлайновым контентом вы не можете тратить слишком много времени на продюсирование, и вы также не можете тратить его на продвижение только одного видео. Имеется ввиду, что необходим постоянный поток контента, который будет держать людей заинтересованными продолжительное время.

3. Вывод.
Эти советы помогут вам создавать более содержательные видеоролики и показывать их тому, кому нужно.
Однако важно помнить, что создание вирусного видео также требует некоторой удачи. Речь идет о том, чтобы быть в нужном месте в нужное время, и вы не можете всегда это знать.
Даже если вам кажется, что вы все делаете правильно, а ваши видео еще не стали популярными, наберитесь терпения. Создание вирусных роликов может выглядеть легко, но это требует много усилий, чтобы увеличить вашу аудиторию. Когда дело доходит до создания контента, вы должны праздновать маленькие победы, иначе вы сведете себя с ума.
Если у вашего видео больше просмотров, репостов и комментариев, чем у ваших последних видео, считайте, что это выигрыш. И вы никогда не знаете, может быть, ваше следующее видео станет сенсацией.

Переведено: http://contentmarketinginstitute.com/2017/01/create-s..

Креативное агентство "Сарафан" приглашает студентов 4-5 курсов пройти производственную практику.

Стажировка в нашей фирме понравится всем, кто интересуется маркетингом, PR и event-индустрией. Проходя практику у нас, ты сможешь получить ценные навыки работы и разнообразный опыт в этих сферах.

Мы рады тебе, если ты:
- Активный
- Любишь проявлять инициативу
- Полон творчества и креатива
- Желаешь получать настоящие знания в конкретной сфере
- Возможно, имеешь какие-то навыки и хочешь применить их в реальной работе

Помимо того, что ты сможешь реализовать свой потенциал, тебя ждет:
- Работа над реальными проектами
- Помощь опытного наставника
- Дружная команда молодых профессионалов
- Крутой лофт-офис
- Возможность дальнейшего трудоустройства

Не хочешь потратить время, которое можно провести с пользой, впустую? Звони по номеру: 8 (800) 55 00 665

5 психологических трюков, которые можно использовать в SMM-стратегии

Маркетинг в соц сетях — это пространство для инноваций и советов иShow more его часто сравнивают с чисто технологическим SEO, по какой-то причине. Тем не менее, социальные сети - это «человеческая» сторона диджитал-маркетинга.
Традиционный маркетинг в значительной степени основывается на социальной психологии, но не всегда ясно какие приемы должны использоваться в SMM. Будет обидно упустить такой вид влияния, т.к. соц сети усиливают психологические черты (например, люди говорят о себе в реальном мире 30-40% от всей речи, в то время как в соц сетях этот показатель достигает 80%), что делает их более эффективными.
Поэтому в этой статье рассматривается то, что вы должны иметь ввиду при создании контента.

1. Поведение людей в интернете — это их возможность на презентацию себя.
Поскольку соц сети становятся все более популярными исследователи пытались найти объяснение поведению людей в интернете (например, почему люди делают посты, делятся ими и комментируют).Они нашли две основные категории: потребность людей «быть в теме» и самопрезентация.
Платформы для соц сетей предоставляют людям возможность создавать общедоступный профиль. Обзор литературы показал, что самопрезентация через соц сети снова делится на две категории:
- Утверждение чего-то о себе. Люди используют социальные сети, чтобы показать свою личность другим людям, сообщать о своих талантах, желаниях, страхах - «истинных себя». 68% постов, которыми люди делятся на Facebook, дают людям более полное представление о том, кто они и что их волнует. Таким образом, они используют социальные сети, чтобы утвердить что-то о себе.
- Самореклама. Вторая причина, почему люди делятся постами в том, чтобы показать ту личность, которую они стремятся иметь в реальной жизни, но возможно еще не воплотили.
Маркетинговый вывод. Вовлеченность одна из самых больших проблем для маркетологов в соц сетях. Зачем кому-то делиться и лайкать ваши посты? Ответ заключается в том, что ваша аудитория будет это делать, если ваш пост каким-то образом подтвердит их личность или социально желаемую личность, к которой они стремятся. Проще говоря, ваши посты должны быть полезны для имиджа вашей целевой аудитории. Это, конечно же, подразумевает хорошее знакомство с ней.
Dr Martens хорошо знает, что их аудитория молодая и бунтарская. Их компания #standforsomething показывает, что их волнует. “Мы выступаем за молодежь - они формируют будущее. За что выступаешь ты?”
Аналогично, если вы рекламируете реп-концерты для подростков, опубликуйте конкурс на лучшее домашнее реп-видео. Скорее всего многие из вашей целевой аудитории всегда хотели это сделать. Это позволит им показать свою желаемую личность как крутого репера. Пример из другой области, вы продвигаете свой книжный магазин среди пользователей среднего возраста. Опубликуйте тест насколько они начитаны. Многие не упустят такой возможности и затем поделятся своими знаниями с публикой.

2. Чем больше люди подвергаются воздействию чего-либо, тем больше им это нравится.
В одном из самых известных экспериментов, Харрисон показывал китайские символы людям, которые не говорят по-китайски. Он показывал символ от 1 до 25 раз, прося угадать его значение и чем чаще человек видел один символ, тем более позитивное значение он давал.
Маркетинговый вывод. Выкладывайте много, не бойтесь делать репосты и повторять свой контент.
Большинство брендов, у которых есть работающая SMM-стратегия, публикуют посты 2-3 раза в день, что увеличивает их воздействие даже тогда, когда нет вовлеченности. Публичные люди часто публикуют еще больше, не выходя из нашей ленты новостей и становятся нам, как соседи.

3. Когда люди делают кому-то одолжение, они им больше нравятся.
Многие слышали термин «когнитивный диссонанс», но не знают его значение. Когнитивный диссонанс — это теория, которая гласит, что люди меняют свое отношение или поведение, чтобы уменьшить психический дискомфорт, который они испытывают, если их отношения и действия не совпадают.
Исследование, показало, что если людей просят сделать человеку одолжение, которого они изначально не любят или имеют нейтральное отношение, он впоследствии станет им нравится. Теоретическое объяснение этому феномену заключается в том, что люди чувствуют необходимость оправдывать свои действия, поэтому они, делая одолжение, убеждают себя, что им нравится этот человек. Кстати, это работает и наоборот. Когда мы причиняем вред кому-то, к кому у нас не было плохих чувств изначально, мы начинаем недолюбливать человека просто для оправдания.
Маркетинговый вывод. Попросите вашу аудиторию об одолжении. Если они готовы помочь — в прохождении анкеты, проверке контента, оставления отзыва — их мнение о вас скорее всего возрастет.
К примеру, попросите ваших клиентов заполнить опрос ничего не обещая.

4. Люди судят о конкретных качествах, основываясь на общем впечатлении.
Мы склонны оценивать людей положительно по всем направлениям или отрицательно по всем направлениям, а не точно оценивать их в разных областях. Вот почему люди охотно цитируют мнения звезд кино об экономике. Это называется эффект ореола. Более того, некоторые исследования показали, что суждение по одному качеству приводит к аналогичному суждению о несвязанном качестве. Например, люди искренне принимают привлекательность за интеллект, ставя более высокие оценки эссе, написанным кем-то симпатичным.
Маркетинговый вывод. Это не новость, что общее впечатление о компании влияет на веру людей в качество продукции. Опубликуйте полезные статьи, и ваша аудитория будет считать, что вы делаете качественные товары или услуги. Сделайте свое присутствие в соц сетях юмористическим и добрым - качества, которые людям обычно нравятся - и их сходство будет передано вашим продуктам.
Например, деятельность телефонной компании O2 привела к такому случаю: твит «Знаете что? Я ищу нового интернет провайдера. И я могла бы выбрать @O2 основываясь чисто на их твитах!»

5. Люди, как правило, конформисты.
Большинство людей с радостью упростили бы процесс принятия решений, веря и следуя за другими людьми. Существует различное множество исследований, но как SMM-щиков, нас пока интересует только социальное доказательство. Принцип социального доказательства предполагает, что «мы рассматриваем поведение как правильное в данной ситуации в той мере, в какой видим, как другие делают это» (Cialdini, 1993).
Маркетинговый вывод. Первый вид социального доказательства в SMM, который приходит на ум, это число подписчиков, которых вы имеете на каждой своей веб-странице. Занимайтесь приростом фолловеров независимо от того, являются ли они вашей целевой аудиторией или нет. Люди будут больше доверять вашему бренду, если они видят других людей, доверяющих ему. Второй вид социального доказательства - это упоминания о вашем бренде другими людьми. Конечно, если эти люди являются авторитетами, это еще лучше. Люди не только следуют за властью - люди следуют за другими людьми.
Если вы видите, что кто-то публикует что-то хорошее о вашем бренде, поделитесь этим и поблагодарите автора за упоминание.

Переведено: https://awario.com/blog/psychological-tips-social-med..

Как привлечь потенциальных клиентов к вашему контенту: 5 психологических принципов
Show more
Это требует больше, чем просто публикации и надежда на лучшее. Речь идет о контенте, который волнует подписчиков, который заставляет их делиться им.
Все больше людей присоединяются к соц сетям и блогам. Это означает, что есть больше возможностей для продвижения бизнеса. Также это означает, что существует большая конкуренция. Хорошая новость — вы можете использовать проверенные методы, чтобы взаимодействовать с людьми. Создание контента, который волнует людей, начинается с того, что их мотивирует. Давайте посмотрим на 5 принципов, основанных на психологии, которыми вы можете воспользоваться.

1. Используйте истории для эмоционального воздействия.
В бестселлере Made To Stick братья Хиз делятся исследованиями, которые показывают, что мы с большей вероятностью пожертвуем, если услышим историю нуждающегося человека, а не данные о нищете.
Даже несмотря на то, что данные охватывают большее количество человек, чем просто история одного, она привлекательнее, поскольку мы испытываем эмоции, слушая чей-либо опыт, а не от изучения сухих фактов.
Люди становятся ближе через истории, а не статистику и абстрактную информацию.
Для применения этого принципа, вы должны рассказать историю, чтобы вызвать эмоции у аудитории. Ваш контент может воздействовать на аудиторию и надолго остаться в ее памяти, если вы делитесь личным опытом, вашим или чужим.
Создавая личный путь, который люди могут отслеживать, ваш бренд может оказывать большое эмоциональное влияние на аудиторию.

2. Ответьте на вопрос «Что мне от этого будет?»
Показывая людям преимущества от подписки на ваш бренд, вы получите большую вовлеченность вашей аудитории.
Твиттер Taco Bell известен своими остроумными и интерактивными твитами. Самое главное, что люди, которые ведут учетную запись, знают как сделать свой контент общедоступным.
Ироничный юмор бренда повышает лояльность к нему и помогает сделать его по-настоящему привлекательным. Стратегия Taco Bell показывает, что увеличение аудитории начинается с размышления о том, чего она хочет.
Поэтому в следующий раз, продвигая свой бизнес, смотрите как люди реагируют на ваш контент.

3. Предоставьте Social proof
Сейчас отзывы на продукты или услуги можно получить одним нажатием кнопки. Люди всегда полагаются на мнение других, когда принимают решения.
Было проведено исследование, в ходе которого пытались убедить людей использовать вентиляторы вместо кондиционеров. Результаты показали, что сообщать группе людей, что 77 процентов их соседей пользуются вентиляторами, эффективнее, чем говорить им, что они могут сэкономить 54$ в месяц.
Мнение окружающих может быть невероятно мощным в формировании восприятия и решения людей. Существует целый ряд способов, как вы можете использовать эту концепцию в своем бизнесе. Например, размещать отзывы и предоставлять своей аудитории данные, которые показывают, насколько популярны ваши материалы. Наиболее эффективным социальным доказательством являются положительные отзывы на сторонних сайтах.

4. Свяжите свой бренд с авторитетными личностями.
Использование авторитетной личности улучшает восприятие вашего бренда. Если человек успешен и признан в собственной отрасли, это положительно сказывается на бренде. Это применимо даже если человек не является экспертом в той области, которую рекламирует.
Профессиональная теннисистка Мария Шарапова ценится благодаря ее успеху в теннисе и большому числу фолловеров. В своем аккаунте Instagram Мария делится фотографиями продуктов от спонсоров, которые получают большое количество лайков.
Не можете найти авторитетную фигуру? Вы можете создать свой собственный авторитет используя маркеры доверия, такие как: свой предыдущий опыт, образование или признание того, что вы получили за свою работу.

5. Создайте дефицит
В 1985 году «Кока-Кола» провела эксперимент по вопросу о том, предпочитают ли люди традиционную колу или их новую формулу. 55 процентов участников теста, где вслепую оценивают вкус, предпочли новую кока-колу, причем предпочтения в пользу новой колы возросли на 6% после того, как сущности формул были раскрыты. Однако когда традиционная формула была заменена люди предпочли старую колу.
Один из самых эффективных способов привлечь внимание людей и побудить их принять решение состоит в том, чтобы сделать что-то ограниченное. Люди боятся возможности упустить что-либо, что и заставляет их действовать.
Вы можете создать ощущение дефицита, предлагая раздавать или продавать что-то в ограниченных количествах или в течение короткого периода времени.
Тем не менее, дефицит не должен ссылаться только на количество.
Вы также можете создать впечатление дефицита, продавая свой бренд на его уникальности, например, через личность вашего бренда, подчеркивая услуги, которые не предлагаются нигде, или подчеркивая преимущества вашей компании.

Переведено с: https://blog.freelancersunion.org/2016/04/18/4-ways-t..